Dobar konkurs nije dovoljan ako ga niko ne vidi
Poslodavac može precizno opisati radno mjesto, uslove i pogodnosti, ali oglas neće ostvariti svoj puni potencijal ako do njega ne dođu odgovarajući ljudi. Dio kandidata svakodnevno pregledava portale za posao, dok drugi već rade i ne traže aktivno promjenu. Zato se kod zapošljavanja sve više razmišlja o distribuciji oglasa, a ne samo o njegovoj objavi.
Dobar oglas počinje jasnim nazivom radnog mjesta i lokacijom. Kandidat treba odmah saznati šta će raditi, koje kvalifikacije su obavezne, a koje poželjne, kako izgleda radno vrijeme i na koji način se prijavljuje. Ako je posao smjenski ili terenski, to je bolje navesti na početku. Opisi poput „dinamično okruženje“ ne mogu zamijeniti konkretne informacije. Gdje je moguće, korisno je objaviti raspon plate i pogodnosti, jer se tako smanjuje broj prijava koje ne odgovaraju očekivanjima.
Lokalna promocija ima posebnu logiku
Firma koja zapošljava u Travniku ne mora nužno imati isti plan oglašavanja kao kompanija koja traži radnike u više gradova. Lokalna promocija može pomoći da oglas vide ljudi iz grada i okolnih općina, dok šira kampanja ima smisla za zanimanja ili poslodavce s više lokacija. Važno je razlikovati doseg od kvaliteta prijava: veliki broj pregleda nije sam po sebi dokaz uspješnog zapošljavanja.
Zamislimo trgovinu koja traži radnika u Zenici. Njoj može biti važnije da oglas dođe do ljudi u gradu i okolini nego da dobije veliki broj pregleda iz udaljenih područja. Kompanija koja zapošljava u više kantona ima drugačiji cilj. Zato lokalna i šira promocija ne trebaju biti identične. Prije izbora kanala treba odrediti mjesto rada, zanimanje i profil kandidata. Ciljana promocija povećava relevantnost poruke, ali sama po sebi ne garantuje broj prijava niti uspješno zapošljavanje.
Jedan oglas može dobiti više formata
Oglas napisan za web nije isto što i kratka radijska poruka ili televizijski vizual. Svaki kanal ima vlastitu logiku: web pruža detalje, radio skreće pažnju, televizija donosi vizuelni podsjetnik, a društvene mreže olakšavaju dijeljenje unutar lokalnih zajednica. Poslodavcima je zato praktično kada jedna usluga organizuje pripremu materijala i njihovu distribuciju.
Za radijski spot najvažnije su informacije koje se mogu razumjeti pri jednom slušanju: ko zapošljava, koga traži, gdje je radno mjesto i gdje se nalazi puni oglas. Televizijski vizual mora biti čitljiv, dok objava na društvenim mrežama treba jasno pokazati poziciju i grad. Web-stranica služi za detalje, uslove i prijavu. Ako se rok ili mjesto rada promijene, informaciju treba uskladiti na svim kanalima. Nedosljedni podaci mogu stvoriti nepotrebna pitanja i loše iskustvo kandidata.
Kako funkcioniše ZIP pristup
Na stranici ZIP.ba za poslodavce predstavljen je model u kojem firma dostavlja podatke ili postojeći oglas, a tim priprema tekst, radijsku poruku i TV vizual. Materijali idu poslodavcu na odobrenje, nakon čega slijedi ugovorena promocija na portalima, radiju, televiziji i društvenim mrežama. Moguće je odabrati lokalni paket ili promociju kroz širu medijsku mrežu. Prijave kandidata usmjeravaju se poslodavcu.
Poslodavcu je korisno da ima jednu kontakt osobu koja odobrava tekstove i promotivne materijale. Tako se smanjuje rizik da reklama ode u javnost s pogrešnim uslovima. Važno je i da prijave stižu na jasno definisanu adresu ili kanal te da ih neko redovno pregledava. Kandidati koji se jave nakon radio ili TV promocije trebaju dobiti jednako jasan proces prijave kao oni koji su oglas našli na internetu. Promocija je samo prvi dio uspješnog procesa zapošljavanja.
Šta mjeriti tokom kampanje
Prije početka oglašavanja korisno je definisati cilj: broj relevantnih prijava, popunjavanje određene pozicije ili izgradnju baze kandidata. Nakon kampanje vrijedi pogledati koliko je ljudi otvorilo oglas, koliko se prijavilo i kakav je bio kvalitet prijava. Ako firma redovno zapošljava, rezultati prethodnih kampanja mogu pomoći pri izboru narednih lokacija i medijskih kanala.
Na kraju kampanje treba analizirati ne samo preglede nego i kvalitet prijava. Ako mnogo ljudi otvara oglas, ali se malo njih prijavljuje, možda su uslovi nejasni ili je postupak prijave predug. Ako se javljaju kandidati iz pogrešnih mjesta, sljedeću promociju treba preciznije usmjeriti. Ako poslodavci stalno odgovaraju na ista pitanja, te informacije vrijedi dodati u buduće oglase. Takve povratne informacije omogućavaju da svaka naredna kampanja bude korisnija i za firmu i za kandidate.
Jasna ponuda privlači odgovarajuće ljude
U samom oglasu navedite lokaciju rada, zadatke, tražene uslove, način prijave i rok, a gdje je moguće i raspon plate. Nejasni oglasi mogu privući mnogo upita koji ne odgovaraju stvarnim potrebama. Kombinacija dobrog teksta, ciljane distribucije i jednostavnog procesa prijave daje poslodavcu bolju osnovu za izbor kandidata. Zapošljavanje se ne može garantovati, ali se kvalitet promocije može planirati i mjeriti. Kandidati mogu istovremeno pregledati i aktuelne oglase za posao, što olakšava povezivanje ponude i potražnje na jednom mjestu.
